编者按——
当下，中国经济正呈现出从“卖产品”到“卖文化”的趋势性转变。在电动车、锂电池和光伏板块合称“出口新三样”的基础上，以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”正悄然崛起为另一股出口新动能。
数据显示，当前，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区，亚洲地区读者总量占全球80%，市场份额超50%，北美地区约占30%，欧洲、拉美等地正成为新的增长点；2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%；中国出品的微短剧在东南亚、欧美等地区频频登上热榜。
与传统工业品不同，这一轮“文化出海”的核心竞争力不在生产要素，而在创意与叙事。
作为中国数字经济重镇，浙江早在这波浪潮中布局已久。网文平台、短剧孵化、游戏研发、漫画出海、跨境文化电商，浙江企业全面开花，正试图用“内容+科技”的方式，抢占全球Z世代注意力。
《浙商》杂志联合浙商发展研究院（浙商智库）推出“文化出口新三样”专题策划，今日第二篇《不出海，就出局？浙江游戏的答案是：直接全球服“上大分”》。
2025年8月，德国科隆游戏展开幕之夜，当《黑神话：钟馗》的预告片作为压轴登场时，全场沸腾了。这是中国游戏首次在全球最大游戏展上压轴亮相，标志着浙江游戏企业已从文化出海的学习者蜕变为引领者。
游戏科学创始人冯骥在随后发布的微博长文中坦言：“DLC当然是个不坏的选择，但此时此刻，我们更想先做一款黑神话的新作——新的英雄，新的玩法，新的视觉，新的技术，新的故事。”
这句看似简单的表态，背后是浙商对文化及网络游戏出海的深刻理解与坚定信念。
]article_adlist-->出征科隆，浙江游戏的“组团开黑”模式
本次科隆游戏展参展商数量达创纪录的1500家，而中国参展商从2024年的近40家增长至50家。中国游戏出海正在形成系统性的集群出海效应，这其中也不乏浙江企业的身影。
浙江省商务厅依托本次活动，举办了2025浙江服务贸易(科隆)国际游戏展。11家浙江企业组团出击，这种“组团开黑”模式与零散参展相比，形成了强大的集体品牌效应，向世界展示了中国游戏的独特魅力。
网易（杭州）带来的开放世界武侠大作《燕云十六声》成为展会焦点，这款以五代十国为背景的作品，巧妙融合AI技术与电影级叙事，并在IGN Live上正式宣布将于2025年11月14日全球同步登陆PC与PS5平台。
杭州河汉文化旗下的《七日世界》同样表现抢眼。该作此前已取得亮眼成绩：移动版首日登顶166个国家和地区iOS下载榜，今年7月推出的2.0版本也成功跻身多国Steam畅销榜前三。此次参展，团队旨在进一步拓展欧洲市场，寻求更多合作机会。
无端科技凭借自研引擎打造的《生死狙击2》带来流畅的射击体验；数字章鱼科技的“大熊猫环游世界MR”项目通过混合现实技术实现虚拟与实景的精彩互动，已获得多家国际机构合作邀请；虚拟人科技则展示了结合VR与AI的元宇宙社交应用《边形世界》与《EZVR平台》，探索前沿交互可能性......
这些参展企业全方位、多角度地展示了浙江省游戏和动漫文化产业的整体形象和特色成果。
]article_adlist-->从西湖边到全球市场的漫漫出海路
浙江游戏产业的崛起并非一蹴而就，也并非一帆风顺。文化差异、技术依赖等问题成为横亘在企业面前无可避免的挑战。
在文化适配方面，海外市场语言、文化、法律存在显著差异。例如网易《永劫无间》支持12种语言，并需深入研究海外玩家文化偏好，还原双节棍及李小龙形象，这些都增加了本地化成本。
技术层面，底层技术受制于人的问题依然存在。中国游戏引擎市场中，Unity和虚幻引擎（Unreal Engine）等国外游戏引擎，依然占据了大量的市场份额。
“人人都不看好你，偏偏你最争气。”时间拨回到去年8月，首部国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，全球销量突破2800万份，成为中国买断制游戏历史销量第一。其背后，总部位于杭州的游戏科学名声大噪，并与宇树科技、深度求索等五家公司并成为“杭州六小龙”。
这款游戏再次让“孙悟空”成为全球热搜词，激发了海外玩家对《西游记》原著的兴趣，也让所有人认识到了国产游戏也能兼具硬实力和文化底蕴。
作为游戏科学的CEO，冯骥在回应公司制作的首部单机游戏就取得如此成绩时表示，这是一个中国的文化，中国的人才，中国的营商环境，中国的游戏产业，与全世界的广大玩家一起碰撞出的必然结果。
而网易作为浙江游戏的领军企业，其出海战略同样清晰。网易CEO丁磊曾表示要“‘两条腿’走路，以‘自研+投资’开拓海外市场”。
8月14日，网易公布2025年第二季度及上半年财报。财报显示，第二季度公司净收入达279亿元，其中游戏业务贡献超八成。此外，网易海外市场取得显著突破：《界外狂潮》主机版登顶PlayStation北美免费榜第二，《全明星街球派对》等新品跻身美国iOS下载榜前列，《七日世界》海外用户占比已达50%。同时，《梦幻西游》电脑版创下293万在线峰值，《燕云十六声》累计用户超4000万，展现出国内外的均衡发展实力。
]article_adlist-->从产品输出到文化标准制定
面对未来，浙江游戏企业正从单纯的产品输出向文化生态输出升级。
2025年7月，浙江省商务厅等17部门联合印发的《关于支持游戏出海的若干措施》正式实施，提出20条具体举措。这是浙江首次专门针对游戏出海发布的系统性政策文件，标志着游戏出海已上升到省级战略层面。
浙江省游戏行业协会秘书长赵暄曾指出：“游戏出海并非是一蹴而就的目标，而是本土市场发展成熟后的自然延伸”。
浙江游戏企业还在积极探索“游戏+”的跨界融合。在浙江金华，电魂网络牵手浦江和横店，围绕“游戏+文旅”联动等方向展开深度合作。杭州（余杭）游戏电竞创新发展中心则在关注“游戏+疗愈”，与自闭症儿童医疗机构合作，探讨如何通过疗愈游戏辅助康复训练。
“网游正在成为世界了解中国的一扇窗口，”杭州（余杭）游戏电竞创新发展中心负责人陈怡如曾阐释过游戏在文化传播中的独特价值，“在激烈的游戏对抗中，玩家为了取得更好成绩，会主动地去接受和了解游戏角色、场景、故事背后所承载的文化内涵，这个过程实现了文化传播从传统的‘被动推送’向更高效的‘主动探索’的转变”。
2025科隆游戏展结束后，游戏科学官方发了条“黑神话钟馗已新建文件夹”的段子，结果被玩家发现代码行数已经超过10万行。网友吐槽：“这波新建文件夹比我的毕设还厚！”
而网易《燕云十六声》直接杀疯了，该游戏在移动端不删档公测首日便登顶App Store免费下载榜，并在畅销总榜上冲到了第32名。
正如网友们广为流传的那句话所说：“十年前我们还在代工，现在直接技术反向输出。师夷长技以制夷，反向输出的感觉，比打通《黑神话》无伤结局还爽！”
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文｜《浙商》全媒体中心记者 王澍
编辑丨施晓艳
审核｜崔妍
监制｜冯永明、余广珠金御网
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